The Good King bắt đầu từ một niềm tin giản dị: cơ hội học và sử dụng một ngoại ngữ không nên là đặc quyền của một số ít người.
Ngoại ngữ có thể mở ra những cánh cửa rất khác nhau. Với một học sinh, đó có thể là khả năng tự tin trình bày suy nghĩ của mình. Với một người trẻ, đó có thể là cơ hội tiếp cận một nguồn tri thức mới. Với hai con người đến từ những quốc gia khác nhau, đôi khi đó đơn giản là khả năng bắt đầu một cuộc trò chuyện mà trước đây họ chưa thể có.
Bởi vậy, The Good King hướng tới những lớp học có quy mô phù hợp, nơi học viên có cơ hội tương tác và được quan tâm; những chương trình chú trọng khả năng sử dụng ngôn ngữ; những hoạt động giúp việc học bước ra khỏi sách vở; cùng một mức chi phí hợp lý để nhiều người hơn có thể theo đuổi việc học lâu dài.
Phía sau những điều ấy là một khát vọng lớn hơn: một thế giới nơi khác biệt về ngôn ngữ ngày càng ít trở thành rào cản giữa con người với con người.
Chúng tôi biết The Good King chỉ có thể đóng góp một phần rất nhỏ vào khát vọng ấy. Nhưng mỗi khi một người học thêm được một ngôn ngữ, một khoảng cách có thể được rút ngắn, một cuộc trò chuyện mới có thể bắt đầu và một ý tưởng mới có thể được sẻ chia.